La notion de responsabilité est à intégrer dans les comportements et prises de conscience de chacun.e. Nous sommes responsables de Nous, de nos actes. Nous sommes responsable de nos décisions, de nos choix. Et nous sommes responsables des impacts qui en découlent.

Aujourd’hui, l’entreprise se doit d’être exemplaire, cohérente, transparente, pour (re)donner confiance.

La communication responsable, ce n’est pas QUE sur des sujets bio, écolo… on communique sur des sujets réels et tangibles. On communication sur des piliers en lien les uns avec autres (organisation, gouvernance, message, conception…) prenant en compte l’ensemble des aspects environnementaux, sociaux, sociétaux ET économiques.

On communique pour écouter, dialoguer, informer, sensibiliser, partager, en confiance.

Aujourd’hui, on attend de l’authenticité et de la sagesse. De la part de chacun, de la part de l’entreprise, une pédagogie du monde. On se tourne vers les entreprises pour qu’elles expliquent dans quel monde nous vivons, et comment elle participent à l’avenir de ce monde, comment elles vont agir (environnement, social, sociétal…). Faire de la prospective.

L’authenticité c’est avant tout être Soi. Dans un monde où le Paraître a pris le dessus sur l’Être, c’est une valeur profonde, qui doit se retrouver, et qui est attendue. Etre authentique dans mon projet, être une entreprise authentique, cela passera forcément par la communication.

La communication authentique inspire, offre une vision positive, et engage. Nous avons besoin de cette authenticité, pour Soi, et pour répondre aux attentes actuelles.

Nous vivons des périodes particulières qui nous poussent à prendre conscience que nos méthodes doivent évoluer pour nous adapter, et réussir à embarquer tout le monde, avec bienveillance. L’entreprise est un acteur d’un monde qui a un avenir. Nous sommes tous acteurs d’un monde qui a un avenir.

L’enjeu de notre époque est de recréer du sens par la justesse des mots et de créer du lien. La communication ne peut se limiter au fait seul d’exprimer, séduire ou informer.

Le rôle de Z’Est est d’utiliser le pouvoir de la communication pour mettre en commun, pour créer et partager la même histoire, parler le même langage. Ainsi, d’écouter, et de répondre aux attentes.

Au-delà des promesses, donner des preuves, pour rassurer et (re)donner confiance.